Contenido Interactivo / Contenido Inmersivo

¿QUÉ ES EL CONTENIDO INTERACTIVO? 🤔

El contenido interactivo se refiere a cualquier tipo de contenido que requiera la participación activa de la audiencia. A diferencia del contenido estático tradicional, el contenido interactivo anima a los usuarios a participar, interactuar y responder a la información presentada. Este tipo de contenido no sólo capta la atención de la audiencia sino que también proporciona una experiencia más inmersiva y personalizada.

Exploremos algunos ejemplos de contenido interactivo que han tenido éxito en transformar la participación del cliente.

✨Cuestionarios y encuestas: una forma popular de contenido interactivo son los cuestionarios y encuestas. Las marcas suelen utilizar cuestionarios para captar la atención de su audiencia y recopilar información valiosa. Estos cuestionarios pueden variar desde pruebas de personalidad hasta cuestionarios basados ​​en conocimientos relacionados con la marca o la industria. Las encuestas, por otro lado, permiten a las marcas recopilar comentarios y opiniones directamente de sus clientes. Al hacer que el contenido sea interactivo, las marcas pueden recopilar datos y al mismo tiempo entretener e involucrar a su audiencia.

✨Videos interactivos: Los videos tradicionales suelen ser experiencias de visualización pasiva, pero los videos interactivos cambian esa dinámica. Los videos interactivos permiten a los espectadores participar activamente tomando decisiones que afectan el resultado. Por ejemplo, una marca puede crear un vídeo donde los espectadores pueden elegir diferentes caminos o tomar decisiones que conduzcan a diferentes finales. Este tipo de contenido interactivo no sólo mantiene a la audiencia interesada sino que también les brinda una sensación de control y personalización.

✨Infografías interactivas: las infografías han sido una forma popular de presentar información compleja de una manera visualmente atractiva. Sin embargo, al agregar interactividad a las infografías, las marcas pueden llevar el nivel de participación a un nivel completamente nuevo. Las infografías interactivas permiten a los usuarios explorar diferentes elementos, desplazarse sobre puntos de datos para obtener más información o incluso interactuar con animaciones. Esto no sólo mejora la experiencia del usuario sino que también ayuda a comprender y retener mejor la información que se presenta.

✨Experiencias de realidad aumentada (AR): con el auge de la tecnología, las marcas ahora están aprovechando la realidad aumentada para crear experiencias interactivas. AR permite a los usuarios superponer contenido digital en el mundo real, brindando una experiencia inmersiva e interactiva. Por ejemplo, una marca de muebles puede ofrecer una aplicación AR que permite a los usuarios visualizar cómo se verían sus muebles en su propio espacio. Este tipo de contenido interactivo no sólo ayuda a los clientes a tomar decisiones informadas, sino que también crea una experiencia memorable y atractiva.

✨Libros electrónicos y documentos técnicos interactivos: los libros electrónicos y los documentos técnicos se utilizan comúnmente para compartir información y liderazgo intelectual. Al hacer que estos recursos sean interactivos, las marcas pueden mejorar la experiencia de lectura y hacer que el contenido sea más atractivo. Los libros electrónicos interactivos pueden incluir elementos en los que se puede hacer clic, videos incrustados, cuestionarios o diagramas interactivos. Esto no sólo mantiene a los lectores interesados, sino que también ayuda a comprender y retener mejor la información que se presenta.

El contenido interactivo juega un papel crucial en la transformación de la participación del cliente. Al fomentar la participación activa y brindar experiencias personalizadas, las marcas pueden captar la atención de su audiencia y crear interacciones memorables. Ya sea a través de cuestionarios, videos interactivos, experiencias de realidad aumentada o libros electrónicos interactivos y conectarse con sus clientes a un nivel más profundo.

Cómo crear contenido interactivo eficaz?

Crear contenido interactivo eficaz puede ser una forma poderosa de atraer a su audiencia y destacarse en un panorama digital abarrotado. Al brindar una experiencia interactiva, puede captar la atención, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar interacciones significativas con sus clientes. Aquí hay cinco pasos clave que lo ayudarán a crear contenido interactivo atractivo:

1. Define tus objetivos: antes de sumergirte en el proceso de creación, es importante definir claramente tus objetivos. ¿Cuál es el propósito de su contenido interactivo? ¿Estás intentando educar a tu audiencia, generar clientes potenciales o simplemente entretener? Al identificar sus objetivos, puede adaptar su contenido para alcanzar esos objetivos.

2. Conozca a su audiencia: comprender a su público objetivo es crucial para crear contenido interactivo eficaz. Considere sus datos demográficos, intereses y preferencias. Este conocimiento le ayudará a diseñar contenido que resuene con ellos.

3. Elija el formato correcto: el contenido interactivo viene en varios formatos, como cuestionarios, encuestas, encuestas, calculadoras, juegos y videos interactivos. Seleccionar el formato correcto depende de tus objetivos y de las preferencias de tu audiencia.

4. Hágalo visualmente atractivo: los elementos visuales desempeñan un papel crucial a la hora de captar la atención y mejorar la experiencia del usuario. Incorpore elementos visuales llamativos, como imágenes, vídeos y animaciones, para que su contenido interactivo sea más atractivo.

5. Fomente la participación y la retroalimentación: el verdadero poder del contenido interactivo radica en su capacidad para involucrar a su audiencia. Fomente la participación activa incorporando funciones como contenido generado por el usuario, intercambio social y elementos interactivos que requieran la participación del usuario. Además, brinde oportunidades para que los usuarios proporcionen comentarios o compartan sus experiencias. Esto no solo aumenta la participación, sino que también lo ayuda a recopilar información valiosa y construir una conexión más sólida con su audiencia.

¿QUÉ ES EL CONTENIDO INMERSIVO? 🤔

Según un nuevo estudio de Kaizen Institute , “el contenido inmersivo como la realidad virtual, la realidad aumentada, la realidad mixta y 360 constituyeron una proporción creciente del marketing de contenidos en 2019, y no sin una buena razón”. Se ha demostrado que el contenido inmersivo aumenta la participación de los usuarios, gracias al elemento interactivo y la «novedad» de la experiencia.

A partir de la riqueza de la creatividad que rodea a la industria del marketing de contenidos. Las tecnologías nuevas y atractivas se aprovechan cada vez con más frecuencia para dar a las marcas una ventaja.

Realidad virtual

La realidad virtual es el primer atractivo de contenido inmersivo para cualquier audiencia amante de la tecnología. También puede ser una excelente manera de permitir que su audiencia pruebe un producto antes de comprarlo. Por ejemplo, para un producto como viajes, la realidad virtual ofrece realmente una experiencia más cercana al producto que una imagen.

Una razón para usar la realidad virtual radica en su capacidad para aumentar el compromiso. La realidad virtual genera una respuesta emocional un 17% más alta que las experiencias en 2D. Además las personas tienen un 29% más de probabilidades de ver un video de realidad virtual que el mismo video en un formato tradicional. Otra razón es el crecimiento exponencial de la industria de la realidad virtual. En 2014, 200.000 personas en todo el mundo tenían tecnología de realidad virtual. En 2019, son 211 millones, la tendencia sigue a 43 millones por año.

Realidad aumentada

La Realidad Aumentada es otra forma de contenido inmersivo. Y tiene una ventaja sobre la Realidad Virtual, se relaciona con el mundo real. Arraigando firmemente el contenido en la vida del usuario en lugar de abstraerse de ella. Además, la realidad aumentada, a diferencia de la mayoría del contenido de realidad virtual, no requiere hardware especializado. Los juegos como Pokémon GO se pueden jugar a través de un teléfono móvil. Un buen ejemplo de una empresa que utiliza Realidad Aumentada de forma eficaz es Ikea. Ella produjo una aplicación de RA que le permite ver cómo encajaría un nuevo mueble en su propio espacio.

Realidad mixta

Como Realidad Aumentada, la realidad mixta se relaciona con el mundo real, permitiendo que elementos de lo real se combinen con elementos de lo fantástico. Realidad mixta es posiblemente el siguiente paso natural para los dispositivos móviles. Ya que integra la información y la conveniencia que ofrecen con las ofertas visuales siempre activas de la tecnología basada en lentes. Por ejemplo, los filtros de Snapchat que alteran la imagen de tu rostro se adaptan al deseo del usuario de involucrarse en la superrealidad. Mientras utilizan la tecnología para aumentar el compromiso.

Contenido inmersivo 360°

El Contenido 360 puede ser contenido inmersivo estático o de video, explorado por el usuario en mayor medida de lo normal. Los espectadores muestran un marcado aumento en la participación cuando pueden afectar un video de alguna manera, incluso si eso es solo porque pueden mirar a su alrededor. Otro beneficio es que las cámaras de video 360 son más baratas que muchos teléfonos móviles y no más caras que las cámaras fotográficas no profesionales.